- الإحسان : تقديم سواك عالي الجودة وخدمة متقنة تعكس روح الإتقان والمسؤولية.
- الأمانة : الالتزام بالشفافية والمصداقية في العمل والعلاقات مع الشركاء والمستفيدين.
- الاستدامة : تحقيق أثر صحي وبيني مستدام من خلال ممارسات مسؤولة وشراكات فاعلة.
- الشراكة : التكامل مع المزارعين والجهات ذات العلاقة لتحقيق قيمة مشتركة وأثر أوسع.
- الاحترافية : العمل وفق أنظمة واضحة ومنهجية منظمة تضمن الكفاءة وجودة الأداء.
- الأثر : تعزيز استخدام السواك وإحداث أثر ملموس في المجتمع على المستوى الصحي والسلوكي.